回顾过去，互联网行业经历了免费、红利、高增长和高爆发的上半场时代，但这一时代已经结束。现在，我们已经跨越了野蛮、粗放的发展阶段，迎来 了 A I 大数据、供给侧改革、精耕细作的新时代。
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202 3 年，既是中国消费复苏反弹的起跳台，也是私域经济调整航向的岔路口，我们要在在新趋势里找到新机会。
本期带大家了 解 202 3 年私域五大趋势。
趋势一：私域经营全面走向全域经营
菲利 普 · 科特勒的《营销管理》里面有个重要的概念 叫 Multi Touc h ，指的是企业和用户之间需要在很多地方进行触达，建设触点。这个概念换成今天的语言翻译过来就叫做全域。全域经营即企业在线下和线上、公域和私域、平台和平台之间做均衡的资源分配和运营。
另一方面，有大量的商家案例表明，私域经营失败的绝大部分原因是因为孤立存在于体系内，而能够持续、健康的运转私域，一定是和全域紧密衔接的。在远丰看来，当品牌开始重视私域时，不应该仅关注「流量」本身，而要跳出流量思维，站在「用户运营」和「平台数字化」两个角度来看这件事。
全域运营是一种宏观经营意识，基于一盘棋的角度看待企业发展中的各种问题。全域不仅包括电商平台、门店等销售渠道，还涵括品牌形象、市场推广、产品体系等。企业在规划私域布局时，应当具备清晰的全域思维意识，在服务用户时，跳跃现有的局限和模式，寻找最优解。
趋势二：私域分工专业化
随着布局私域成为标配、私域运营走向精细化、私域生态越来越复杂、进入私域的玩家能力不一，全部 从 0 到 1 探索，成本太高，势必要引进更多专业的服务商。
服务商的引入，可以广开门户吸引更多商家布局私域，同时优化试错成本、运营效率等指标，提升私域生态的健康度、丰富度。
趋势三：公私域联动直播带货新红利
被马化腾看重的视频号， 在 202 3 微信公开 课 PR O 上，作 为 “ 开场嘉 宾 ” 首个亮相。
其实，在微信生态组件里，视频号初来乍到，不过两年多，但角色相当关键。
作为微信生态内的原子化内容组件，视频号陆续与小程序、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、微信支付等微信生态组件打通，既是撬动公域新流量的杠杆，也是链接公私两域流量的桥梁，以及商家变现私域资产的出口。
于商家而言，衡量视频号价值的主要标尺之一，就是能否在淘快抖之外，成为直播带货新一极，把商家的私域用户资产，实现充分释放。
趋势四：私域经营倒逼企业组织力提升
组织力是私域运营四力增长模型（组织力、商品力、产品力、运营力）中的第一个力，在私域运营中组织结构变得越来越重要，私域的深入进展正在推动着企业组织的升级。
企业的私域数字化经营 ， 20 % 是技术问题 ， 80 % 是管理问题，因为原有的组织架构和部门职能需要适度改变。一般来说，新的私域运营所需要的相关能力会和经典的、老的流程体系产生冲突。冲突问题不解决，员工利益、公司目标和客户需求三者没法统一，私域就推行不下去。
以电商部门发起的私域项目为例，在实际过程中会遇到两大问题：一是部门权责相对有限，往往只具备线上流量，而缺乏门店流量；二是部门的原考核目标和实际运营情况存在偏差，电商是传统的销售场，私域是碎片化的社交场，交易链路长，不能单纯 拿 GM V 考核。这里其实也在加深全域与私域的紧密结合，至 于 GM V 的考核上就有品牌向见实表示过必须要全域一起看，甚至在某些行业私域对于实体门店的贡献远超离店渠道。
远丰认为私域未来将不再是独立的业务部门，有机会成为成为一个资产分配的部门，能够将私域资产在企业内部二次分配。
趋势五：第三方平台数据加密私域建设刻不容缓
这一点，其实大家也很清楚，市场大环境对于数据安全越来越重视：去 年 9 月 1 7 号以后，国家对于整个平台的数据 的 “ 破垄 断 ” ； 1 0 月 1 号也颁布了非常严格《消费者数据保护法》。
我们能看到，在过去，我们做得非常多的一件私域运营的事叫做所谓的公域转私域。
用户下单后，通过订单数据，将用户从公域转化到私域池的做法，难度会进一步放大。因为现在无论是物流，还是它整个的订单的数据，直接去用加好友，挑战会加大。我们也会看到单纯地、以手机号为连接的私域运营，也要转向以微信为载体、连接点的私域运营。
简单来说，就是要把单点连接变成一个完整的数字链条的连接。这个完整的数字链条关系的链接包括：基于个人微信或者企业微信添加好友关系，个人微信小程序和企业应用小程序，以及整个用户的社群数据的分析，整个的视频号以及视频内容分析等等。在互联网发展过程中想必大家也很清楚，完全依靠平台的流量红利的时代已经彻底过去。
最后
向后回望，假如 以 201 2 年 8 月公众号上线为起点，私域已经长跑十年，但目光朝前，品牌和用户接踵入场，如同大江大河漫灌，私域蓝海也才刚刚开场。
而没有终极答案的私域经济，随着外部环境的浪奔浪流，修正航向也是必然 ， 202 3 年私域的五大趋势里，藏着新机会，也藏着新挑战。
远丰 ，专注于私域流量搭建、个 人 I P 孵化、企业数字化转型及分享互联网项目玩法！
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